棗莊郵政在石榴園進(jìn)行助農(nóng)直播?！醭谭啤z

　　近年來(lái)，山東省棗莊市郵政分公司依托自身資源優(yōu)勢(shì)，在推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，聚焦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，扎根“土”資源，發(fā)揮“特”優(yōu)勢(shì)，延伸“產(chǎn)”鏈條，積極打造鄉(xiāng)村振興品牌，不斷挖掘棗莊土特產(chǎn)的潛在價(jià)值。

　　扎根“土”資源 開(kāi)展沉浸式直播

　　“大家好！歡迎來(lái)到棗莊郵政直播間，各位可以點(diǎn)贊加關(guān)注。希望通過(guò)我們的努力，將來(lái)自棗莊的家鄉(xiāng)味道傳遞出去，讓在外的游子也能感受到家的溫暖……”10月11日上午，由棗莊市分公司推出的純手工紅薯粉條直播專場(chǎng)活動(dòng)再次開(kāi)播，將本地特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)線上渠道快速銷往全國(guó)各地。

　　“每一份推薦，都是對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守。我寧愿為價(jià)格給您解釋一陣子，絕對(duì)不會(huì)因品質(zhì)給您道歉一輩子?！边@是棗莊郵政在助農(nóng)直播中始終堅(jiān)持的原則。今年以來(lái)，棗莊郵政積極打造郵政助農(nóng)直播矩陣，堅(jiān)持開(kāi)展農(nóng)特產(chǎn)品溯源直播活動(dòng)，深入原產(chǎn)地嚴(yán)選品質(zhì)好物。為了確保直播間推出的每種農(nóng)產(chǎn)品都能贏得消費(fèi)者的信賴，棗莊郵政直播團(tuán)隊(duì)深入田間地頭，從源頭把控產(chǎn)品質(zhì)量。

　　從年初開(kāi)始，直播團(tuán)隊(duì)跟蹤走訪多家農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社，全程跟拍農(nóng)產(chǎn)品的種植、生長(zhǎng)、采收、加工等實(shí)景，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，深入了解鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及農(nóng)村特有的鄉(xiāng)土文化與民俗風(fēng)情，讓消費(fèi)者在選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能夠近距離感受當(dāng)代農(nóng)民生產(chǎn)生活的方方面面。這種沉浸式的助農(nóng)直播，不僅贏得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，也構(gòu)建了一個(gè)良性的公益生態(tài)，吸引更多社會(huì)力量加入其中，共同為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

　　在今年的“山亭火櫻桃季”“農(nóng)民豐收節(jié)”“石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”等活動(dòng)中，棗莊郵政受邀參加了農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng)，地方政府部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)、直播帶貨達(dá)人紛紛做客棗莊郵政直播間站臺(tái)助陣，協(xié)助郵政為火櫻桃、秋月梨、獼猴桃、石榴、紅薯粉條等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源直播。在棗莊鄉(xiāng)土特色品牌技能人才大賽上，棗莊郵政直播團(tuán)隊(duì)更是獲得“十佳電商團(tuán)隊(duì)”稱號(hào)。

　　發(fā)揮“特”優(yōu)勢(shì) 流量帶動(dòng)銷量

　　電商營(yíng)銷、直播帶貨、包裝宣傳、快遞到家……對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，要掌握這些新技術(shù)，做好這類“新農(nóng)活”，并非易事。棗莊郵政為解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中“銷售難”“寄遞難”問(wèn)題，圍繞農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)以及農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的實(shí)際需求，積極發(fā)揮“四流合一”優(yōu)勢(shì)，以電商直播為切入點(diǎn)，針對(duì)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，提供集農(nóng)產(chǎn)品銷售、倉(cāng)儲(chǔ)物流、金融服務(wù)、品牌推廣于一體的綜合服務(wù)解決方案。

　　棗莊郵政依托各大電商平臺(tái)，開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城活動(dòng)，通過(guò)短視頻、軟文推廣、電商直播等多種形式，致力于農(nóng)特產(chǎn)品全業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)推廣和市場(chǎng)宣傳，持續(xù)運(yùn)作石榴、櫻桃等農(nóng)特產(chǎn)品電商項(xiàng)目。在今年7月舉辦的山亭火櫻桃溯源直播中，直播累計(jì)曝光量突破500萬(wàn)次，單場(chǎng)直播銷售額達(dá)52萬(wàn)元。同時(shí)，棗莊郵政還積極利用郵樂(lè)直播等私域平臺(tái)，通過(guò)軟文推廣和分享轉(zhuǎn)發(fā)的形式，進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售，其中地瓜棗、無(wú)鹽豆干等“明星產(chǎn)品”的銷售均突破3萬(wàn)單。截至10月底，棗莊郵政利用郵樂(lè)直播、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品10萬(wàn)多單，商品交易總額（GMV）達(dá)2331萬(wàn)元。

　　在開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品線上直播的同時(shí)，棗莊郵政還積極跟進(jìn)線下寄遞服務(wù)，在重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品項(xiàng)目、特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)周邊累計(jì)設(shè)立了110多個(gè)集中代收點(diǎn)、便民收寄點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品的攬收能力；發(fā)揮棗莊地緣優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通棗莊至南京航空集散中心的3條直發(fā)航空郵路以及棗莊至廣東、江蘇、河南、陜西、浙江等省的5條專線陸運(yùn)郵路，保障各類應(yīng)季農(nóng)特產(chǎn)品快速走出棗莊、走向全國(guó)。今年前三季度，棗莊郵政共寄發(fā)農(nóng)產(chǎn)品1200萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)寄遞收入4020萬(wàn)元。

　　延伸“產(chǎn)”鏈條 直播助農(nóng)再升級(jí)

　　2023年9月，習(xí)近平總書(shū)記在棗莊考察時(shí)指出：“人們生活水平在提高，優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)市場(chǎng)需求在增長(zhǎng)，石榴產(chǎn)業(yè)有發(fā)展?jié)摿?。要做好品牌、提升品質(zhì)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益，帶動(dòng)更多鄉(xiāng)親共同致富?！?/p>

　　棗莊郵政通過(guò)走訪多家石榴種植戶及石榴衍生產(chǎn)業(yè)工廠、石榴根雕非遺工坊，結(jié)合消費(fèi)新需求，陸續(xù)開(kāi)展石榴酒、石榴根雕、石榴盆景等直播推廣項(xiàng)目，推動(dòng)石榴產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

　　“過(guò)去，我們普通村民的一年收入也就3萬(wàn)元左右?，F(xiàn)在，在政府和郵政的幫助下，我們的石榴根雕產(chǎn)品通過(guò)直播和短視頻的方式走入大眾的視野，越來(lái)越多的客戶慕名而來(lái)，全國(guó)各地的訂單應(yīng)接不暇，年產(chǎn)值能達(dá)到20萬(wàn)元左右，村民的腰包也是越來(lái)越鼓！”朱村石榴產(chǎn)業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人劉威說(shuō)。

　　“我從很小的時(shí)候就跟著父親學(xué)習(xí)根雕技藝。如今，我創(chuàng)建了自己的根雕工作室，還吸引十幾位村民學(xué)藝，帶動(dòng)他們勞動(dòng)增收?！笔窀穹沁z傳承人孫延森指著滿屋的根雕制品說(shuō)，“目前，我們工作室與郵政合作開(kāi)展線上銷售，通過(guò)‘直播+短視頻’方式展示推銷我們的根雕制品，既提升了我們產(chǎn)品的知名度，也拓寬了產(chǎn)品的銷售渠道。除了傳統(tǒng)的根雕產(chǎn)品，各種私人定制的訂單也逐漸增多，讓我們對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心！”

　　目前，棗莊郵政正在電商直播的新賽道上全力加速，聚焦農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，積極跟進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社，圍繞農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣、線上直播帶貨、線下寄遞物流等，全面提升郵政惠農(nóng)服務(wù)附加值，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級(jí)?！拔覀円鲃?dòng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，用好用足棗莊地域的自然和人文資源稟賦，通過(guò)電商直播惠農(nóng)助農(nóng)，讓‘土特產(chǎn)’成為撬動(dòng)綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的‘金杠桿’?！睏椙f市分公司總經(jīng)理馬曉建表示。