今年5月,德國下薩克森州考察團成員在宏村主題郵局內(nèi)書寫明信片。
世界文化遺產(chǎn)地、皖南古村落宏村位于風景秀麗的黃山西南麓,有“中國最美畫里鄉(xiāng)村”之稱。2023年,安徽省黃山市黟縣宏村西遞景區(qū)接待游客450萬人次,每年有數(shù)十萬美術及攝影愛好者來宏村寫生研學。在宏村景區(qū)的街道上,一個大大的綠色郵筒分外顯眼,旁邊典雅的白墻黑瓦徽派建筑上,鑲嵌著綠底金字的“宏村郵局”四個大字,門口的小木板上寫著“徽郵驛站——停下來 看風景”。走進郵局,清香茶味、醇香咖啡味撲鼻而來,各式各樣的明信片、別有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品、有趣的徽州特色伴手禮琳瑯滿目,讓這里“郵味十足”“徽味無窮”。
“進來后一下子感到很驚艷,感覺超級棒,非常適合拍照。來宏村一定要到宏村主題郵局打卡。”8月1日,從廣東省來宏村旅游的王女士在郵局內(nèi)點了一杯冰拿鐵,邊喝邊說。為助力“大黃山”文旅發(fā)展,充分滿足游客的個性化需求,黃山市郵政分公司堅持文旅郵融合,將景區(qū)的優(yōu)質(zhì)景觀和客流資源與郵政的“物流+電商+金融+信息”資源有機融合,把宏村主題郵局打造成為“郵政服務+文創(chuàng)體驗+休閑文旅”的特色服務場所和“傳播文化、品味生活”的徽州文化窗口。今年二季度以來,宏村主題郵局營業(yè)額超65萬元,同比增長42%。
“旅郵”產(chǎn)品層出不窮。做好“片”開發(fā),從黃山風光到徽州美食,從徽派建筑到徽州版畫,各種主題的明信片采用不同的材料和工藝,成為最具文化創(chuàng)意代表性的“旅郵”產(chǎn)品。玩好“戳”文化,先后推出黃山八景、西遞宏村等郵戳卡以及《一本徽州》蓋章本等,吸引絡繹不絕的游客前來蓋戳;創(chuàng)新“郵”產(chǎn)品,接連推出“西遞宏村申遺二十周年”等題材的郵冊、郵折以及西遞宏村系列文創(chuàng)產(chǎn)品;延伸“信”服務,提供“寄給未來的信”服務以及設置隨處可見的“明信片表白墻”,讓游客選擇喜愛的明信片,蓋上心儀的郵戳,寄給未來的自己或者親友。
“旅郵”活動豐富多彩。明確“一季一主題、一月一活動”規(guī)劃,郵局內(nèi)設有徽文化體驗區(qū),以徽派建筑元素、徽州古村落的壁畫等營造濃厚的文化氛圍,手繪團扇體驗、徽州版畫創(chuàng)作等常態(tài)化的主題活動,讓游客獲得美的享受。宏村主題郵局內(nèi)經(jīng)常舉辦直播活動,設置徽茶品嘗、歌手駐唱等互動環(huán)節(jié),激發(fā)主題郵局的生命力,讓“旅郵”成為可體驗的文化、能帶走的風光?!奥绵]”體驗火爆出圈。宏村主題郵局的優(yōu)質(zhì)服務贏得黃山市委、市政府的高度認可,被指定為黃山市外賓定點茶歇接待場所,助力打造黃山國際會客廳。今年5月30日,德國下薩克森州考察團到達宏村主題郵局,現(xiàn)場選購黃山特色風光明信片并郵寄,向全世界講述黃山故事,展示中國文化的魅力。同時,該郵局常態(tài)化通過小紅書文藝青年種草、抖音粉絲大力傳播、旅游達人微博分享和省、市、縣文旅官方賬號多次推介等途徑,擴大知名度。
“任世間喧囂嘈雜,我自能清幽寧心?!焙甏逯黝}郵局內(nèi)的明信片墻上張貼著許多游客的留言卡片,記錄著他們的旅行時刻。宏村主題郵局歡迎你來看看陌生人的故事,或者留下你的故事。