總體思路

　　2022年是黨的二十大召開之年，也是推進郵政改革發(fā)展工作的關(guān)鍵之年。為全面服務國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，第六屆郵政“919電商節(jié)”活動將抓住郵樂解除競業(yè)限制、三級物流體系倉配能力提升等利好政策，突出“購物上郵樂，全家都歡樂”主題，通過郵政與政府聯(lián)動、商家與郵政聯(lián)動、客戶與平臺聯(lián)動、線上與線下聯(lián)動、網(wǎng)點與站點聯(lián)動、公域與私域聯(lián)動、總部與省市聯(lián)動、電商與板塊聯(lián)動、員工與店主聯(lián)動等九大聯(lián)動措施，實現(xiàn)“五個做大”總體目標，全面構(gòu)建郵政農(nóng)村電商新生態(tài)，全力開創(chuàng)郵政服務鄉(xiāng)村振興新局面。 

　　活動主題

　　郵政919，豐收歡樂購 

　　宣傳口號

　　農(nóng)產(chǎn)品上行：原汁原味原產(chǎn)地，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價郵樂購

　　郵掌柜平臺：進貨享實惠，就上郵掌柜

　　郵樂購站點：購物享鉅惠，就在郵樂購

　　增值業(yè)務：服務選郵政，生活“郵”保障

　　時間安排

　　8月16日—31日為活動預熱期

　　9月1日—19日為熱賣期

　　9月20日—30日為續(xù)熱期 

　　以“9”為標志，設(shè)定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日為點爆日，不斷制造爆點，深化郵政特有的“919電商節(jié)”記憶符號。

　　活動目標

　　◇做大商流規(guī)模 

　　活動期間，實現(xiàn)上行商流規(guī)模達20億元；實現(xiàn)下行商流規(guī)模達20億元。其中，打造800款萬單商品；啟動瓜果梨桃（葡提）、水產(chǎn)肉蛋、米面雜糧、柑橘柚橙四大品類會戰(zhàn)，實現(xiàn)基地農(nóng)產(chǎn)品交易額4.2億元；實現(xiàn)全年打造100款千萬元級批銷大單品目標，實現(xiàn)大單品批銷交易額16億元。 

　　◇做活雙線渠道 

　　激活線上渠道：年度累計成單活躍“郵樂小店”數(shù)達50萬個；年度累計社區(qū)團購活躍“團長”15萬名。 

　　激活線下渠道：實現(xiàn)業(yè)務疊加活躍郵樂購站點42萬個，郵樂購 

　　站點新增C端會員400萬名。

　　◇做強平臺能力 

　　活動期間，實現(xiàn)郵樂平臺日均UV350萬；買家數(shù)達300萬人；實現(xiàn)平臺GMV30億元。 

　　◇做大協(xié)同效應 

　　郵樂平臺為“郵生活”引流150萬人次，“郵生活”為郵樂平臺引流100萬人次；實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)介交易額1億元；實現(xiàn)中郵普惠保險協(xié)辦規(guī)模1億元；累計代收自提量6億件；開展農(nóng)資優(yōu)惠購活動1000場以上，使用進銷存站點5萬個；1000個中郵惠農(nóng)綜合服務示范社均實現(xiàn)年度累計交易額25萬元。 

　　◇做大品牌影響力 

　　活動期間，實現(xiàn)曝光量5.5億次。

　　十大活動

　　◇點爆日活動 

　　活動期間共設(shè)置7個點爆日，分別為8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日，其中圍繞郵樂商城渠道，聚焦用戶拉新促活，組織“天天領(lǐng)紅包”“搶跨店滿減券”活動，點爆日各項活動力度加倍，全面提升平臺活躍度。同時，開發(fā)全新游戲玩法，上線“郵樂農(nóng)場”小游戲，用戶完成不同游戲任務項即可得到水滴，領(lǐng)取樹苗后在水滴澆灌下成長、開花、結(jié)果，成熟后可免費領(lǐng)取水果。圍繞郵掌柜渠道，平臺將投放“紅包雨”，點爆日當天的中獎概率和金額加倍，“掌柜必買清單”優(yōu)惠券投放數(shù)量加倍，全面提升郵掌柜活動參與率。 

　　◇鄉(xiāng)村振興萬單商品 

　　發(fā)揮郵政全網(wǎng)尋源優(yōu)勢，突出“原汁原味原產(chǎn)地”價值主張，招商地方名特優(yōu)新產(chǎn)品上線郵樂平臺，實現(xiàn)打造800款萬單鄉(xiāng)村振興商品。 

　　◇社區(qū)團購“萬團齊發(fā)” 

　　活動期間，組織系列營銷活動提升“團長”活躍度，實現(xiàn)年度累計活躍“團長”數(shù)達15萬名。依托鄉(xiāng)村振興萬單團和郵樂補貼萬單團，疊加各地的拼團活動，設(shè)置“團長進階獎”。根據(jù)郵樂優(yōu)鮮“團長”累計有效訂單量，達到規(guī)定條件即可獲得獎勵，以“郵樂小店”獎勵金形式發(fā)放。 

　　◇百萬員工做導購 

　　通過組織“店主榮譽爭霸賽”“熱賣傭金翻倍”“店主寵粉大派送”“店主拓客三人成團獎”系列營銷活動，動員全體郵政員工，使用“郵樂小店”或BSC等工具轉(zhuǎn)發(fā)分享活動和商品，提升店主活躍度，提高分享成單率，擴大客群規(guī)模，實現(xiàn)累計成單店主數(shù)達50萬個。 

　　◇農(nóng)產(chǎn)品品類大會戰(zhàn) 

　　根據(jù)年初劃分的“五大品類”分階段運作，圍繞品類聚合運營方式，以“統(tǒng)一銷售組織、統(tǒng)一產(chǎn)品設(shè)計、統(tǒng)一全網(wǎng)運作、統(tǒng)一渠道宣傳、統(tǒng)一服務標準”為指引，在櫻桃荔枝品類基礎(chǔ)上，圍繞農(nóng)產(chǎn)品基地，統(tǒng)一啟動瓜果梨桃（葡提）、水產(chǎn)肉蛋、米面雜糧、柑橘柚橙大會戰(zhàn)。 

　　◇“百大品牌”特惠活動 

　　聚焦批銷大單品和區(qū)域性品牌，以米面糧油、水乳飲品、酒水、休閑食品、時令性（月餅）等應季暢銷品為主，構(gòu)建“流量＋效益”的批銷商品體系，形成“一省一清單，一市二品類，一縣三品牌”的“掌柜必買清單”。

　　活動期間，總部組織大單品“百強縣”評選活動，線上批銷額超100萬元，且線上大單品占比超50％，批銷下單站點50個以上的縣級分公司獲得入圍資格。 

　　◇站點賦能百分百激勵 

　　活動期間，組織“代收自提業(yè)務推廣”獎勵活動，掌柜站點進貨大單品達到指定金額，可獲得“滿15元減5元”“滿30元減10元”郵政免運費券，可自用，也可分享贈送給會員使用?！班]E鏈”互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品推廣站點可通過問卷、進件和支用分別獲得優(yōu)惠券，全面推進站點賦能和業(yè)務疊加。 

　　活動期間，組織“我為919代言—抖音集贊活動”“郵掌柜APP首單好禮”“整點紅包雨”等線上營銷活動，通過線上線下聯(lián)動，加大渠道觸達及營銷活動推廣力度，達到觸達站點100％、登錄站點100％、參與活動站點100％，全面激活郵掌柜客戶端。 

　　◇地推爭霸賽 

　　優(yōu)化“郵助手”功能，強化地推巡店頻率，活動期間開展不少于三輪地推（預熱期、熱賣期、續(xù)熱期各一次），通過組織“大單品銷冠王”評選、“優(yōu)惠促單激勵”“百分百達標激勵”系列活動，做好活動培訓宣貫，達到地推關(guān)聯(lián)率100％、活動知曉率100％、地推巡店率100％。 

　　◇直播活動 

　　為提升郵政農(nóng)品品牌知名度，進一步做大平臺流量，組織各?。▍^(qū)、市）開展直播不少于2800場；舉辦直播大賽，設(shè)立單場“十階”獎勵和累計“前十”獎勵，組織“每日有好物”商品補貼，整點發(fā)放“天天紅包雨”優(yōu)惠券。 

　　活動期間，總部將組織1500場“919掌柜直播活動”，同時，組織各?。▍^(qū)、市）開展郵掌柜平臺直播活動，聯(lián)動供應商或品牌商促銷資源組織線上直播活動專場，郵樂提供部分無門檻優(yōu)惠券。 

　　◇引流獲客活動 

　　營銷轉(zhuǎn)介活動?；顒悠陂g，各?。▍^(qū)、市）利用“郵樂小店”“中郵車務”渠道開展保險產(chǎn)品的營銷轉(zhuǎn)介，通過“成單享實惠”活動，助力增值業(yè)務規(guī)模提升；通過聯(lián)合中郵保險在線下網(wǎng)點開展客戶沙龍、產(chǎn)說會等方式，拉動中郵普惠保險協(xié)辦規(guī)模增量，同時結(jié)合進店掃碼實現(xiàn)郵樂平臺客戶拉新，助力板塊雙贏。 

　　農(nóng)資金融優(yōu)惠購活動。利用郵掌柜線上訂貨會功能，聯(lián)動金融板塊開展農(nóng)資線上訂貨活動，針對總部農(nóng)資供應商爆款和政策，做好與供應商的銜接。