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郵政電商節(jié)獲“五新”好評
作者:曾應(yīng)強來源:中國郵政報發(fā)布時間:2020-10-22
18億元——交易規(guī)模上新臺階
“919電商節(jié)”期間,全國郵政累計實現(xiàn)總交易額18.66億元,其中:批銷方面,累計實現(xiàn)自營批銷額12.21億元,同比增長105%;重點打造的“十大品牌”形成批銷額4.81億元,同比增長402%。零售方面,累計實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額4.4億元,同比增長84%;農(nóng)產(chǎn)品線上交易額3.43億元,同比增長134%;訂單轉(zhuǎn)化率達17.6%,同比提升8.1個百分點。協(xié)同方面,線上零售累計形成郵政包裹665萬件,同比增長63%;發(fā)生代收自提業(yè)務(wù)的郵樂購站點達8.79萬個,同比增長288%,累計發(fā)生代收自提業(yè)務(wù)1488萬件,同比增長174%;發(fā)生積分兌換業(yè)務(wù)的郵樂購站點2.25萬個;郵樂營銷轉(zhuǎn)介服務(wù)75.1萬次。
打造爆款——商品運營出新模式
各地郵政聚焦基地、扶貧和本地特色農(nóng)產(chǎn)品,重點推廣“一省一爆款”,累計打造萬單農(nóng)產(chǎn)品319款,形成交易額1.3億元,其中萬單扶貧農(nóng)產(chǎn)品227款,形成超5萬單的大單品30個、超10萬單的大單品3個。
立足郵政農(nóng)品分會場,策劃“總部+各省”直播帶貨活動215場,建立“騰訊+抖音+今日頭條+速遞易+網(wǎng)點掃碼購”的線上線下活動宣傳矩陣?;顒永塾媽崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上交易額3.43億元,同比增長134%,在網(wǎng)絡(luò)零售交易額中的比重提升至78%。
獲客活客——流量轉(zhuǎn)化達新高度
策劃“硬核補貼”專屬活動,連通“郵客行”APP,全面激活“郵生活”、郵儲銀行信用卡積分商城、“郵惠購”積分商城和“郵掌柜”會員?!?19電商節(jié)”期間,累計發(fā)展“郵特惠”會員331萬人,年度累計達1027萬人?!班]特惠”會員累計產(chǎn)生交易額2.3億元,占網(wǎng)絡(luò)交易額的52%。以“郵特惠”為載體,以會員權(quán)益為抓手,連接郵政業(yè)務(wù)客戶,助力獲客活客的模式基本建立。
深挖郵政私域流量,組織開展“網(wǎng)點掃碼購”和“百萬員工做導購”系列活動,郵樂小店累計形成交易額1.64億元,同比增長30%;線上與“學習強國”和中國聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳聯(lián)合上線“919”推廣活動,線下依托供應(yīng)鏈公司拓展社會直采,外部渠道累計形成線上線下銷售額4510.5萬元。同時,狠抓地推組織、商品運營和業(yè)務(wù)協(xié)同,“919電商節(jié)”期間,商品批銷自營下單站點達15.46萬個,是1~8月月均站點數(shù)的3倍多,同比則增長60%。
惠農(nóng)合作——扶貧助農(nóng)創(chuàng)新佳績
在本屆“919電商節(jié)”啟動日,集團公司成功舉辦了首屆全國郵政農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會。新疆的哈密瓜、湖南的獼猴桃、內(nèi)蒙古的羊肉……31個?。▍^(qū)、市)現(xiàn)場展出農(nóng)產(chǎn)品443款,其中基地農(nóng)產(chǎn)品298款,扶貧農(nóng)產(chǎn)品250款,52個未脫貧摘帽的貧困縣農(nóng)產(chǎn)品50款。
“919電商節(jié)”期間,農(nóng)產(chǎn)品線上交易額3.43億元,同比增長134%;重點推廣的扶貧農(nóng)產(chǎn)品累計形成訂單488.9萬筆,同比增長66%,累計形成交易額8906.5萬元,同比增長86%;基地農(nóng)產(chǎn)品累計形成訂單123.6萬筆,同比增長135%,累計形成交易額3759.3萬元,同比增長272%。
內(nèi)引外聯(lián)——品牌形象獲新提升
在首屆全國郵政農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會上,集中展示了近年來郵政扶貧助農(nóng)的成果,得到了國務(wù)院扶貧辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家郵政局等政府部門參會領(lǐng)導的一致認可。本次大會還邀請了優(yōu)農(nóng)協(xié)會、民貿(mào)會、國網(wǎng)電商、拼多多、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、蘇寧易購、中糧我買網(wǎng)、鏈果供應(yīng)鏈等20家外部渠道參加,現(xiàn)場簽約意向金額達2.2億元?;顒蝇F(xiàn)場,來自漢源縣、碭山縣、漳平市、洛南縣的副縣(市)長參與直播帶貨,推廣本地農(nóng)產(chǎn)品,當日累計直播3.4小時,總計觀看5.1萬人次,網(wǎng)友點贊58.7萬次。
本屆“919電商節(jié)”通過外部廣告投放,累計曝光3.3億次,日均貢獻UV同比增長211%,并得到央視《新聞聯(lián)播》、新華社、《光明日報》、《經(jīng)濟日報》、《工人日報》等近50家主流媒體報道,極大增強了郵政“919電商節(jié)”的社會影響。