文創(chuàng)是以文化為元素，依靠人的智慧、技能，借助高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，運(yùn)用不同載體進(jìn)行創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。創(chuàng)新的文化產(chǎn)品叫文化創(chuàng)意產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)。

　　不論是文化創(chuàng)意，還是文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化是靈魂，是創(chuàng)意的基礎(chǔ)；創(chuàng)意是核心，是文化賦能的手段；高附加值產(chǎn)品則是目的。所以，做文化創(chuàng)意，包括集郵文創(chuàng)，最根本的是要了解文化。故宮，是中華五千年文明的象征，是中國文化的一個(gè)窗口。那么，讀懂故宮，在某種意義上說，就等于讀懂了中國文化，你的文化創(chuàng)意才有了魂、有了根。無論是故宮的建筑、文物、藝術(shù)，還是故宮的歷史，都為故宮文創(chuàng)提供了源源不斷的創(chuàng)意來源。

　　如何將故宮這些豐富的文化資源打造成文創(chuàng)精品呢？

　　首先，故宮文創(chuàng)關(guān)鍵是讓文物“活”起來，不斷深入挖掘文物藏品的文化內(nèi)涵，讓文物的故事以老百姓喜聞樂見的形式融入日常生活。其次，理念創(chuàng)新是靈魂。理念創(chuàng)新就是要做到故宮博物院原院長單霽翔所強(qiáng)調(diào)的“四個(gè)結(jié)合”，即要更多地研究人們的生活方式，要和人民群眾文化生活方式相結(jié)合；和故宮人的學(xué)術(shù)研究成果、故宮的藏品及文化信息相結(jié)合；和社會(huì)上優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)相結(jié)合；和社會(huì)上優(yōu)秀的加工企業(yè)相結(jié)合。最后，研發(fā)創(chuàng)新是抓手。故宮文創(chuàng)在研發(fā)前期，舉辦多場創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，形成全社會(huì)關(guān)心和參與故宮文創(chuàng)的氛圍；在研發(fā)過程中，定期召開故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作座談會(huì)，采取靈活形式，加強(qiáng)與優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的溝通、合作，積極推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。

　　近年來，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)生水起，很多“爆款”產(chǎn)品早已為大眾熟知，截至2018年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品11000種，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額也超過10億元。比如，備受年輕人喜愛的“萌萌噠”系列產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺(tái)，以“萌”的方式將故宮擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享，無疑拉近了博物館與公眾之間的距離，使看起來遙遠(yuǎn)的博物館變得親切生動(dòng)；“雅文化”系列文創(chuàng)產(chǎn)品多次作為“國禮”亮相外事活動(dòng)，展現(xiàn)了中華文化的魅力和中國的大國風(fēng)范；還有多媒體文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮博物院從2012年開始就嘗試探索基于移動(dòng)設(shè)備的觀眾服務(wù)及藏品介紹應(yīng)用程序。故宮已自主研發(fā)并上線了8款A(yù)PP產(chǎn)品，成功把手機(jī)變成了用戶與故宮文化全面聯(lián)系的渠道。

　　如何讓文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來呢？以故宮《清明上河圖3.0》高科技互動(dòng)藝術(shù)展演為例，通過全息技術(shù)、人像捕捉等高新技術(shù)讓《清明上河圖》由靜變動(dòng)，形成了亦真亦幻的虛擬幻境，使參觀者有“一朝步入畫卷，一日夢回千年”之感，從各種維度營造觀展的沉浸感和互動(dòng)性。

　　集郵文創(chuàng)也可以借鑒故宮文創(chuàng)的經(jīng)驗(yàn)。郵票雖然小，但可以引發(fā)人們對歷史的記憶和對美好的回憶。集郵總公司要在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展之中設(shè)計(jì)出具有時(shí)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。集郵文創(chuàng)關(guān)鍵要促進(jìn)郵票與科技、文化和大眾日常生活的融合，要加大研發(fā)力度，對以往的珍郵進(jìn)行系統(tǒng)梳理，努力研發(fā)出更多具有高文化創(chuàng)意附加值、深受社會(huì)大眾歡迎的集郵文創(chuàng)產(chǎn)品。（本文系全國政協(xié)委員、故宮博物院原常務(wù)副院長、故宮出版社社長王亞民在中國集郵總公司舉辦的故宮文創(chuàng)專題講座上的發(fā)言。李珧根據(jù)發(fā)言內(nèi)容整理。）